而电梯广告无疑是当下受众注意力高度集中的一种媒体形式。相比于电视台有众多频道可以切换,线上广告可以关闭,电梯广告是一种典型的无选择广告。坐电梯是个无选择的行为,你总不能不坐电梯,不出门、不上班、不回家。电梯广告处于受众必经的生活空间,在封闭空间内强制曝光,拥有其他媒体形式无法比拟的超高广告触达率。
但无选择并不等于强制,而是说你在这个环境下,对自己的时间利用没有过多选择,而电梯广告恰好能满足你当下的注意力需求。
乘坐电梯的时间,对于我们来说大多都是没有太多用处的“垃圾时间”。每次乘坐电梯大致在几十秒到几分钟之间,这个时间并不是特别长,不足以用于处理事情。而且,电梯内大多也没有信号,人们在电梯内消遣时间的方式枯燥单调。电梯空间本身狭小,也导致做不了其他事,甚至连转身和伸手都有一些障碍。
平时,我们对广告避之唯恐不及,但是在电梯场景下,此时播放和展示的广告,也许会成为这一小段无聊时间中难得的娱乐。不管是宝马新车上市还是国美飓低价广告,都能让原本单调乏味的电梯乘坐多了一丝趣味。受众对广告的注意力集中效应,在这一小小空间中显现的效应无比强烈,新潮梯内电视广告正好契合了受众电梯内对于信息获取的需求,能够有效引发受众主动观看。
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